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关注欧洲防护涂料市场正步入成熟期

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关注:欧洲防护涂料市场正步入成熟期

2009-12-11 00:00:00

来源:中国地产网

 

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欧洲防护涂料市场起步较早,经过多年发展现已步入成熟阶段,市场增速趋缓,目前竞争主要集中在产品革新和技术进步方面。美国增长咨询公司弗若斯特沙利文近日就此进行了具体分析。   防护涂料主要用来使金属或混凝

【中国建材网】欧洲防护涂料市场起步较早,经过多年发展现已步入成熟阶段,市场增速趋缓,目前竞争主要集中在产品革新和技术进步方面。美国增长咨询公司弗若斯特沙利文近日就此进行了具体分析。

防护涂料主要用来使金属或混凝土结构表面免受如磨损、极端的温度、高湿度和水分、油烟、真菌、等恶劣环境的影响,以及隔绝包括酸、碱和溶剂在内的化学品等。防护涂料主要用于油气田开采、发电工业、基础设施建设(修路架桥)、水和污水处理、商场和写字楼、制造业等领域。在欧洲,建筑修缮约占防护涂料总用量的75%~80%。

欧洲市场主要的防护涂料生产商有阿克苏诺贝尔、PPG亚美龙(PPG公司收购亚美龙后成立的新公司)、西格玛涂料、佐敦公司、丹麦老人(HEMPEL)集团和美国史通科集团(Carboline)。

竞争激烈发展不均

欧洲防护涂料市场由两个不截然不同的区安阳市哪里可以治疗癫痫病域市场--西欧市场和东欧市场组成。西欧市场目前已发展得比较成熟,市场增长率较低,甚至在某些年份出现了负增长。2009年初,西欧防护涂料市场销量减少了5%~7%。

鉴于本土市场贵阳市哪里治小儿癫痫病发展机会减小而且竞争趋于激烈,西欧防护涂料生产商将目光投向新兴市场,着眼于全球市场新的增长机会。而东欧防护涂料市场则与之相反,不论是防护涂料销量还是销售额都在快速增长之中。方兴未艾的市场不仅给涂料生产商带来了更多的发展机会,也增强了其盈利能力。

行业整合用户受益

整体而言,欧洲防护涂料市场供过于求。受全球金融危机影响,大部分较终用户新的维修项目推迟上马,市场需求骤减,由此导致欧洲防护涂料行业逐渐步入整合阶段。大厂商通过收购有增长潜力的小公司,使其产业链得以快速完善。与过去几年相比,欧洲油漆涂料行业2009~2010年度的合并和收购数量可能减少,但这种趋势不会停止。

原料供应商在涂料业的发展中起着关键的作用。欧洲涂料行业大型原料供应商不足5家,行业集中度相当高。原料供应商不仅有很强的话语权,而且部分原材料供应商还通过前向整合进入了涂料配方行业,从而对传统的涂料制造商造成严重威胁。

随着行业集中度的提高,涂料制造商的数目减少,竞争的重点逐步转移到产品质量和价格的比拼上,较终用户将因此得益,他们更有可能以较低的价格买到质量更好的产品。

市场进入门槛升高

欧洲防护涂料市场已经成熟,竞争也越来越激烈。大型跨国涂料公司通过兼并和收购不断成长,但也面临着欧洲市场利润不断下降的挑战。与此同时,相当数量的小型和中小型涂料制造企业正在退出市场。竞争的加剧和产品价格的下降将提高该市场的进入门槛,从而限制想进入防护涂料市场的新加入者。

欧洲防护涂料市场在集中度上也有很大区别。根据应用行业和区域市场的不同,防护涂料市场的集中度从55%~85%不等。西欧市场高于东欧市场。但总体来说,大型跨国防护涂料生产商的存在决定了这一市场的集中度较高。

多策略提升竞争力

为了应对激烈的市场竞争,防护涂料生产商通常采取以下策略提升自己的竞争力。

产品降价策略:欧洲市场对于环境保护的法规十分严格,大型涂料生产商投入重金开发了环境友好的水溶性和高固体分涂料。与此同时,由于溶剂型涂料对环境不友好,即使商家采取降价销售的策略,愿意购买这类产品的买家也不多。受此限制,涂料生产商必须寻求另外的解决办法。

产品细分策略:由于应用环境的不同,不同行业需要的涂料配方也需要根据实际情况搭配。涂料生产商的首要任务是用高性能的产品满足特定服务的要求。为此,需要防护涂料产品耐风化、粉化、颜色鲜明、光泽度饱满,同时具备防水、耐腐蚀、耐磨和耐热的性能。大型建筑维护工程对涂料的表干时间和适用性的要求更高。为了确保领先的市场地位,大型跨国企业在研发中投入重金,以求产品性能保持领先。

渠道扁平化策略:2009年,由于建筑维护工程的需求量有所减少,欧洲防护涂料市场的需求同比下降了3~4个百分点。涂料生产商不得不降低流通渠道的费用,提高生产效率,同时更多地关注终端用户的需求,及时收集用户的反馈意见以改进服务。

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